只上明星代言大洗牌章子怡走亲民路线组图廖梦楚李泰祥荥阳申赫倪安东We
一直娱乐网 2023-02-15 22:02:55
明星代言“大洗牌” 章子怡走亲民路线(组图)
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明星代言“大洗牌” 章子怡走亲民路线(组图)
15:06:19
金羊-新快报
章子怡
范冰冰
李湘
最近,几位国内最“惹眼”的女星,不仅在拍戏上明争暗斗,在广告代言上也“大洗牌”。对国际品牌宠爱有加的章子怡,低调代言国产饮品;范冰冰接下全球最大化妆品公司代言,挺进“国际”;刚刚瘦身成功的李湘,代言母婴产品打响复出头炮。如今,明星选择广告代言,已不再单方面接受厂商挑选,他们也在默默考量除了代言费之外,如何与产品一起塑造自己的形象。
借力打力式:扭转形象
明星代表:章子怡代言内容:国产饮品
“泼墨门”、“诈捐门”,进入重重“门”的章子怡,苦心经营十多年的国际巨星形象刹那间大打折扣。近来,章子怡出现在某国产饮品广告中,造型一派清新。此前没有做任何媒体宣传,惯常的发布会也没有召开。徐静蕾、李冰冰等国内一线女星都曾为该品牌代言,而曾经的“国际章”对国产品牌似乎少有青睐,此番选择有何缘由?
昨日,联系到从事娱乐危机公关的张小姐,她称,相比不菲的代言费,该档广告对章子怡形象扭转的意义更加深远,她说:“章子怡急需挽救公众形象,而她代言的这个品牌形象积极可靠、风格亲民,低调地‘曲线救国’,无疑是聪明的做法。”
据了解,章子怡目前代言的企业,早在章子怡拍摄《非常完美》时,就曾参与植入广告。此番合作也算是顺理成章。
范冰冰日前在戛纳接受媒体采访
鱼跃龙门式:攀升“国际范”
明星代表:范冰冰代言内容:化妆品
最近风头正劲的女星当属范冰冰!戛纳之行,礼服一套套换,开幕后第二天,金昌勋一天她就换了4套。昨日从国外时尚站“红毯时尚”上看到,公众每日票选“最佳着装”女星,范冰冰已经轻松入围5次。
注意!电影节除了《日照重庆》活动外,范冰冰还频繁亮相其他外国电影的首映。了解到,范冰冰新代言品牌为她安排了一系列亮相。该公司是全球最大的化妆品公司,也是2010年戛纳国际电影节官方指定合作伙伴,负责打造所有评委、影星的妆容,因而范冰冰就有机会以“观摩嘉宾”的身份捧场其他电影。
昨日,联络到身在戛纳的范冰冰,她说:“我很珍惜《日照重庆》展演戛纳的机会,以及以代言人身份出席活动。希望外国同行能够接受我这名中国演员,期待将来有好的机会开展国际合作,毕竟人往高处走嘛。”她透露自己接下了该品牌睫毛膏的代言,戛纳电影节结束前还有3次亮相机会。
顺水推舟式:名利双收
明星代表:李湘
代言内容:母婴产品
去年产女的李湘,近日首次以母亲形象在广州完成一组母婴产品广告拍摄。了解到,其实该广告合约早在李湘待产期间就签订了,无奈麻辣主播产后瘦身效果一直不理想,致使拍摄工作一拖再拖。如今强制节食Jany表示多日后,终于完成广告拍摄。
据李湘友人介绍:“湘姐对于瘦身也很无奈,她为此推掉了很多工作的邀约,因为她觉得不够完美。湖南广电高层多次在不同场合督促她复出,她也只能表示尽力而为。”
明星也是普通人,也会经历恋爱、结婚、生子。但不同的是,明星可以根据人生阶段变化,选择不同产品来代言。比如李湘拍个广告轻松挣到奶粉钱,又增曝光度,名利双收。同样顺水推舟做代言的明星,还有陈建斌、蒋勤勤夫妇代言奶粉,谢娜、张杰成双成对代言饮品、游。
本组稿件均由 任奕洁 采写
代言机遇
大牌明星才有选择权
明星通过代言名利双收,但不是所有明巫一凡星都有这样的好机会。昨日,采访经纪人浩哲,他说,确实有明星通过代言大品牌增加身价的例子,但这种机会也是给强势上位的明星所准备的,小明星只能默默等待。
浩哲介绍说,明星获得代言的方式有两种:“一是与角色有关的产品,像林心如演《还珠格格》,就代言与剧中同名的房产广告,这是广告商主动找演员的;另外就是经纪公司将艺人资料投递到市面上的广告公司,厂商想找明星代言,会通过他们推荐,然后经纪人再去谈价钱所以。”
代言要求
风格、价格是主要因素
明星光环令商家嗅到商机,昨日多方采访,明星和商家都对代言的具体费用讳莫如深雷有曜。
昨日,联系到北京一家明星代言中介公司的老总刘平,他介绍,明星代言费用,李志勋从几万到上千万都有,但对于厂商来说,一般明星代言支出,只占营销预算的十分之一,大头的开支是在广告投放上。
商家找代言人,如何选择明星呢?刘平介绍,主要是考虑风格、价格两个因素,他说:“首先,明星名气与品牌知名度要门当户对,明星气质跟产品内油泵突然停止工作时涵要匹配,选择明星不能有过多负面,预算足够情况下尽量别找过气明星。还有就是人气有上升趋势的‘潜力股’,不妨趁代言费不高先签下来,比如范冰冰本身不属于国际巨星,品牌商请她代言也是看中了她的潜力。”
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