白电企业需技术升级方能焕发活力

白电企业需技术升级方能焕发活力 (12-3-22)时间已经到了3月下旬，又到了家电上市公司一年一度的年报发布密集期。从目前家电企业已经发布的年报情况看，以往“白强黑弱”的格局有所改变。2011年，黑电企业的利润增幅超过了白电，主要企业均效益飘红。而白电企业近半数业绩增速放缓。

业界人士指出，黑电企业得益于在近几年出现了一定的升级转型。相较老式产品来说，提升幅度大。这使得消费者在去年下半年，扶持政策即将退出的时候，对黑电产品进行升级，带动了黑电产品的销量。而对于白电产品来说，由于新产品的功能升吸污车级幅度不大，其业绩更多的是在原地踏步。而解决这个问题的最好办法就是白电企业进行技术升级，用新技术、新产品来焕发活力。

上市白电企业近半业绩增速放缓

据《中华工商时报》报道，截至目前，中信证券（600030）行业分类中20家已上市的白电企业已有15家发布2011年年度业绩预告或业绩快报，其中近一半以上的企业业绩增长大幅减速。在尚未公布的5家企业中，从2011年前三季度的利润增长率对比来看，前景也不甚乐观。总体看来，整个2011年，50％白电上市公司业绩大幅下滑的局面不可避免。

从格力和美的这两大白电巨头的年报来看：美的去年实现营收931.08亿元，同比增长24.88％，归属于上市公司股东的净利润为36.99亿元，同比增长18.28％。格力去年营收835.95亿元，同比增长37.48％，实现净利润52.45亿元，同比增长22.67％。

就去年整体业绩而言，这两家企业的表现不算太差。但是从两大巨头营收和净利润的增幅情况来看，增速则有明显下滑，格力2010年的营收和净利润同比增幅为42.62％和46.46％，美的则分别为57.荧光粉70％和69.24％。

以上还是行业龙头格力和美的的“成绩单”，至于其他白电企业的增幅则下降更厉害了。拿合肥三洋（600983）为例，2011年，合肥三洋营业收入38.92亿元，同比增长27.6％。而合肥三洋前3年的增速则分别达到70.6％、86.7％、50.9％。除此之外，志高业绩预亏，美菱电器（000521）和海信科龙的营业收入和净利润同比也是双双下跌。

面对这种白电企业业绩增速放缓的局面，在“两会”期间，江苏无锡小天鹅总经理柴新建、格力电器（000651）总裁董明珠等多位家电行业的代表甚至呼吁国家补贴续接政策尽快出台。

白电企业遭遇瓶颈

在2011年年报披露期间，2010年业绩集体疲软的黑电企业打了个漂亮的翻身仗。2011年平板电视市场发展超预期。黑电企业的利润增幅首次超过了白电，主要企业均效益飘红，在年底完成了漂亮的收官。

以空调、冰箱、洗衣机为主业连接管的白电企业却在为高库存和销售疲软而烦恼。首先，以旧换新和家电下乡等刺激政策的相继结束，白电市场受到的打击可以说是首当其冲。其次，由于大宗商品价格上涨，以铜、铝为主要生产原料的白电原材料价格也在上涨，白电产品的生产成本提高，而这块成本最终转嫁到消费者身上，白电产品贵了，买的人也就少了，渠道和库存量的压力也就大了。最后，家电下乡成就了一些三、四线品牌的销售，这些品牌没有实力支撑，全靠国家政策扶持下的突击式销售，以取得短期效益涂装工具；政策取消后的生产经营难以为继。

中投顾问家电行业研究员任敏琪分析，这主要是由于黑电技术在近几年出现了一定的升级转型，而这种提升较原有产品来说，优势较大，因而在2011年下半年，政策即将退出的最后时机，不少消费者都赶完成家电置换计划，这在一定程度上带动了白电产品的销量，而对于白电产品来说，却由于其新产品的功能转变不大，导致消费者并不买账，业绩在2011年下半年就戛然而止。

不过，相较其他行业，白电可以说是中国最稳固的产业之一。空调器产量约占全球产量的80％，电冰箱、洗衣机产量约占全球产量的40％。目前白电市场面临的问题将成为考验企业的一道门槛，白电各条产品线或迎来行业“洗牌”危机。

他山之石可以攻玉

既然黑电企业的“翻身”靠的是技术升级，那么白电企业也可以“依样画葫芦”。

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹曾表示，“十二五”期间家电发展的高端产品，高端产品在新技术应用、产品设计，材料工艺上都比较明显，因为高端产品的竞争可能是下一轮竞争的着力点，重点城市市场已经开始出现高端家电销售增长的态势，高端产品的竞争不仅仅是下游的着力点，而是正在进行和更加激烈的竞争领域。

在2012CES展上白电的发展趋势可见一斑，今年的冰箱不仅仅是物联网，还更加智能，如何使人机互动将成为新一年要攻克的技术难题，以后白电将作为智能家居的终端出现。

中投顾问研究总监张砚霖指出，“白电企业当前面临难题，短期内销售业绩难以提升，也无法维持企业长期的经营路程，这就要求企业在发展过程中将关键环节把握住，因时制宜完成企业升级转型。

中投顾问发布的《201216年中国白色家电行业投资分析及前景预测报告》指出，白电市场技术升级是激发该产业焕发活力的关键。

另外，新刺激政策的出台也成为白电企业的希望。业内专家刘步尘认为，如果节能补贴政策在今年5月份推出的话，空调的增长速度能达到10％，冰箱、洗衣机、空调的总体业绩还会超过电视。“政策推出后的市场很难说，白强黑弱的局面很可能会就此全面逆转。”

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