欢乐狼人杀超越狼人杀一举夺得桂冠张可颐

《欢乐狼人杀》超越《狼人杀》，一举夺得桂冠

《欢乐狼人杀》超越《狼人杀》，一举夺得桂冠 　　一段时间以来，《欢乐狼人杀》和《狼人杀》两款热门手游在年轻用户群中异常火爆。而《欢乐狼人杀》作为狼人杀类游戏中冉冉升起的新星，自4月份上线以来，就以迅雷不及掩耳之势迅猛圈粉。据QuestMobile卡牌游戏MAU TOP10榜数据显示，《欢乐狼人杀》App的用户数量已大幅度超越其先行者《狼人杀》，一举夺得狼人杀类游戏行业的桂冠。

其实，同属于狼人杀类游戏，《欢乐狼人杀》和《狼人杀》在很多方面都有相似之处。

通过对狼人杀类游戏的用户偏好研究发现，《欢乐狼人杀》和《狼人杀》用户的移动互联网需求偏好十分相似，主要集中在网络直播、手机动漫、即时战略以及游戏助手等领域。在网络直播方面，《狼人杀》用户最爱虎牙直播和熊猫直播两大游戏直播平台，《欢乐狼人杀》用户则更偏爱一直播和触手直播，由此可见，两者用户都有着较强的游戏属性;在手机动漫方面，《狼人杀》用户最爱快看漫画和漫画岛，《欢乐狼人杀》用户更喜欢漫画岛和漫漫漫画;在即时战略类游戏方面，王者荣耀是最爱，英魂之刃与自由之战也是《欢乐狼人杀》用户的爱好;在游戏助手方面，《欢乐狼人杀》用户更喜欢我的世界联机盒子和多玩我的世界盒子。

如此情况下，为何《欢乐狼人杀》能够突出重围，超越先行者，成为狼人杀类游戏的行业第一?在对比狼人杀游戏各主要App间重合度时发现，用户较少会同时使用几款不同的狼人杀游戏类App。因此，如何抢占先机，率先获得用户青睐，并不断优化游戏体验以保留用户，成为此次战役中决定谁能拔得头筹的关键所在。

而《欢乐狼人杀》之所以会取得如此优异的成绩，就是抓住了这个关键点。《欢乐狼人杀》拥有官方语音系统，玩家登陆App后可相互发送语音进行交流。它由游戏切入，却把社交贯穿始终。熟人社交和陌生人社交的传统分野，在这个游戏中，早已被彻底打破。这样的游戏社交可以带来强烈的新鲜感，玩家可以通过游戏获得不同的社交体验，与其说是玩游戏，不如说是线上社交聚会 。对于年轻用户们来说简直是一场及时雨，当然更受欢迎。

此外，《欢乐狼人杀》能够准确把握目标人群的娱乐偏好，最大限度地贴近目标人群，在充分触达90、95、00后玩家心理需求的基础上引发一系列欢乐效应，将简单、轻松、实时填补无聊时光的核心游戏主张更有效地传达给用户。这一点从《欢乐狼人杀》上线以来的营销过程就可明显看出来。

5月23日，刚上线一个多月的《欢乐狼人杀》就针对泛四川地区用户推出定制川话版，并一举变黄重庆地铁3号线开展了一场极具创意的跨界地铁营销，川女狼更成为网络搜索热词，让充满无奈的枯燥之路，瞬间变成烧脑好玩的欢乐之旅。一系列创意活动让《欢乐狼人杀》在占据各类话题榜、热搜榜的同时，迅速带动日活量随之飙升。

紧随其后，《快乐大本营》两度牵手《欢乐狼人杀》，将其搬上综艺舞台，快乐家族和众多明星在节目上的精彩表现，使用户反响热烈，新用户下载量呈直线上升趋势，背书效果明显。

这一结果验证了综艺节目的广告植入确实为《欢乐狼人杀》用户的增长做出了较大的贡献。而《欢乐狼人杀》在上线之初就签下游戏女王谢娜作为首席游戏官，无疑为这次的推广拉新活动埋下伏笔。未来，《欢乐狼人杀》还将会打出哪些创意牌，创造什么样的神话传奇，让我们拭目以待吧!

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